Brandbook je důležitý dokument, který určuje strukturu a obsah značky. Je jakýmsi průvodcem, který pomáhá společnosti vytvářet a udržovat jednotný a rozpoznatelný styl ve všech aspektech své činnosti. Brandbook popisuje hodnoty a principy značky, její vzhled a pokyny pro použití log, barev a písem. Hraje důležitou roli při utváření a udržování firemní identity společnosti a je nedílnou součástí jejích marketingových strategií.
Struktura brandbooku obvykle obsahuje sekce jako: úvod, popis značky, pravidla pro použití loga, barevné schéma a typografie. V úvodu společnost prezentuje své aktivity a definuje klíčové hodnoty a principy, kterými se řídí. Popis značky obsahuje informace o jeho poslání, cílech, cílovém publiku, konkurenční výhodě a jedinečnosti. Tato sekce pomáhá lépe porozumět podstatě značky a jejímu umístění na trhu.
Pravidla používání loga určují, jak má být logo společnosti prezentováno, kde a jak jej lze použít a jaké prvky a barvy jsou s ním kompatibilní. Barevné schéma a typografie pomáhají vytvořit rozpoznatelný a konzistentní styl, který odráží pozitivní asociace se značkou a jejími hodnotami. Tyto sekce specifikují základní barvy, pro které je brandbook vyvíjen, stejně jako písma a jejich kombinace.
Co je součástí brandbooku?
Značka obsahuje následující části:
| Název sekce | Popis |
|---|---|
| Úvod | Určuje cíle a cíle budování značky a také její stručný popis. |
| O značce | Poskytuje informace o společnosti, jejích hodnotách, poslání a historii. |
| Logo | Obsahuje pravidla pro použití loga, jeho možnosti a umístění na různých médiích. |
| Barevná paleta | Popisuje základní a doplňkové barvy značky, jejich použití a kombinace. |
| Typografie | Stanoví základní a doplňková písma, jejich velikosti a použití pro různé typy textu. |
| Obraz | Popisuje pravidla používání fotografií, ilustrací a grafických prvků odpovídajících značce. |
| Grafické prvky | Ukazuje příklady použití čar, tvarů, značek, vzorů a dalších grafických prvků k vytvoření jedinečného stylu značky. |
| Obsahové materiály | Poskytuje pokyny pro vytváření textového a multimediálního obsahu, včetně stylů příspěvků na sociálních sítích, příkladů komunikace se zaměstnanci a zákazníky. |
| Další doporučení | Obsahuje další pokyny pro použití značkových prvků na zboží, obalech, reklamě, výzdobě prostor, spolupráci s partnery atd. |
| Závěr | Shrnuje budování značky a poskytuje kontaktní údaje pro komunikaci. |
Všechny tyto informace pomáhají manažerům značky, designérům a zaměstnancům organizace používat prvky značky konzistentně a efektivně a zároveň podporují jednotný vizuální styl a image společnosti.
Struktura a komponenty
- Logo - je to základní prvek značky, který je její vizuální značkou. Značka popisuje pravidla používání loga, jeho variace, rozměry, paletu barev a další detaily.
- Barevná paleta - je to sada barev, které jsou součástí značky. Určuje základní a doplňkové barvy, jejich kombinace a proporce použití. Barvy se mohou zobrazovat jako kódy nebo paleta.
- Typografie - je to sada písem, která se používá ve všech materiálech značky. V brandbooku jsou uvedena základní a doplňková písma, jejich rozměry, styly a další vlastnosti.
- Fotografie a ilustrace - to je způsob, jakým se používají fotografie a ilustrace ve značce. Popisuje styl, barevná schémata, techniky zpracování a pravidla použití grafických prvků.
- Tón hlasu - je to styl komunikace značky, tónina textů a přístup ke komunikaci s publikem. Brandbook popisuje pravidla pro psaní textů, používání slangu nebo formálního jazyka a další doporučení.
- Šablona - jedná se o hotové rozvržení a šablony pro různé typy materiálů, jako jsou prezentace, brožury, vizitky atd. pomáhají udržovat jednotný styl a snadno vytvářet nové materiály.
- Grafické prvky - jsou to různé grafické symboly, ikony, čáry, vzory atd. používají se k vytvoření rozpoznatelného stylu a pomáhají při vizuální identifikaci značky.
Všechny tyto komponenty dohromady tvoří jednotný systém vizuální identity značky, který pomáhá vytvářet rozpoznatelný a poutavý vzhled společnosti.